À retenir

Modifiez la description de votre produit depuis Produits > sélectionner un produit > champ Description.

L’éditeur de description prend en charge le gras, les listes, les liens, les images et le HTML de base.

Les bonnes descriptions utilisent des puces pour les caractéristiques et de courts paragraphes pour l’histoire.

Déplacer la description à un autre endroit sur la page est un changement de mise en page géré dans l’éditeur de thème.

La description de produit est l’un des contenus les plus impactants de votre boutique. Bien rédigée, elle répond aux questions des acheteurs, inspire confiance et vous aide à vous positionner sur des requêtes longue traîne.

Pourquoi vous pouvez nous faire confiance

Nous avons travaillé avec des centaines de marques Shopify sur leur contenu produit et leurs vitrines. Nous avons aussi créé Fudge — un éditeur de vitrine IA noté 5.0 sur le Shopify App Store.

Comment modifier une description de produit sur Shopify

Étape 1. Depuis votre admin Shopify, allez dans Produits.

Étape 2. Cliquez sur le produit que vous souhaitez modifier.

Étape 3. Faites défiler jusqu’au champ Description en dessous du titre.

Étape 4. Cliquez dans l’éditeur et mettez à jour votre contenu.

Étape 5. Cliquez sur Enregistrer.

L’éditeur de description est un éditeur de texte enrichi, vous pouvez donc formater le contenu sans connaître le HTML.

Quels formatages l’éditeur de description Shopify prend-il en charge ?

L’éditeur intégré prend en charge :

Texte en gras et en italique — utilisez le gras pour les specs et les mots-clés
Titres — H2, H3, H4 pour les descriptions plus longues avec plusieurs sections
Listes à puces et numérotées — idéales pour les specs, les ingrédients, les fonctionnalités
Liens — faites des liens vers les produits associés, les guides ou le guide des tailles
Images — intégrez des images détaillées du produit directement dans la description
Source HTML — cliquez sur l’icône <> pour modifier le HTML brut si vous avez besoin d’un formatage sur mesure

Pour la plupart des produits, une combinaison d’un court paragraphe et d’une liste à puces donne les meilleurs résultats.

Sur le même sujet : Ajouter un lien sur du texte dans Shopify.

Comment écrire une description de produit qui convertit

Une description qui fait le job répond rapidement à trois questions :

Qu’est-ce que c’est ? Une phrase qui nomme le produit et son utilisation principale.
Pour qui ? La cible spécifique ou le cas d’usage pour lequel il est conçu.
Pourquoi c’est important ? Le bénéfice qui le distingue des alternatives.

Ensuite, une liste à puces de caractéristiques et fonctionnalités permet aux visiteurs qui survolent de capter l’essentiel sans avoir à lire des paragraphes entiers.

Une structure classique qui fonctionne :

Une intro de 2-3 phrases qui s’adresse à la situation de l’acheteur
4 à 6 puces couvrant les specs et fonctionnalités clés
Optionnel : un court paragraphe sur les matériaux, le sourcing ou l’histoire de la marque

Gardez des descriptions concises. La plupart des acheteurs scannent le texte — les paragraphes denses sont ignorés.

Comment déplacer la description du produit sur la page

Si vous voulez changer l’endroit où la description apparaît sur la page produit — par exemple, la déplacer sous le bouton d’ajout au panier ou dans une section à onglets — c’est un changement de mise en page, et non une modification de contenu.

Dans l’éditeur de thème :

Étape 1. Allez dans Boutique en ligne > Thèmes > Personnaliser.

Étape 2. Naviguez vers une page produit.

Étape 3. Dans la barre latérale gauche, trouvez la section Produit principal (Main product). Vous verrez les blocs listés dans l’ordre — titre, prix, description, ajouter au panier, etc.

Étape 4. Faites glisser le bloc Description vers une nouvelle position dans la liste.

Étape 5. Enregistrez.

Tous les thèmes ne permettent pas de réorganiser entièrement les blocs. Si votre thème verrouille la mise en page, vos options sont de modifier le code du thème directement ou d’utiliser Fudge.

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Réutiliser les descriptions entre les variantes

Le champ description de Shopify s’applique au produit dans son ensemble, et non aux variantes individuelles. Si vous avez besoin d’un contenu différent par variante (ex. des infos de taille différentes pour chaque option de taille), les solutions sont :

Sur le même sujet : Ajouter des GIF dans Shopify.

Utiliser les méta-champs (metafields) de produit pour stocker du contenu par variante et l’afficher dynamiquement
Ajouter les informations spécifiques aux variantes dans une seule section de description avec des titres clairs
Utiliser une solution sur mesure créée via Fudge qui affiche un contenu différent en fonction de la variante sélectionnée

Les erreurs de description courantes

Copier la description du fabricant. Le contenu dupliqué (duplicate content) nuit au SEO. Réécrivez-la avec le ton de votre marque.
Noyer l’information clé. Commencez par ce qui compte pour l’acheteur, pas par l’histoire de votre marque.
Aucun formatage. Un mur de texte fait fuir les lecteurs. Utilisez des puces et du gras pour faciliter la lecture en diagonale.
Données de taille/specs manquantes. Les retours arrivent souvent car les acheteurs n’avaient pas les mesures dont ils avaient besoin.