Das wichtigste in Kürze
- Shopify fügt Standardseiten automatisch Product-, Organization- und BreadcrumbList-Schema hinzu.
- Für das FAQPage-Schema (das FAQ-Rich-Suchergebnisse in Google ermöglicht) müssen Sie einen FAQ-Bereich mit korrektem Markup hinzufügen oder eine App nutzen.
- Zusätzliche Schema-Typen (HowTo, Article, Event) erfordern das Bearbeiten der theme.liquid oder die Nutzung von Fudge.
- Testen Sie alle strukturierten Daten mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse, bevor Sie die Arbeit als erledigt betrachten.
Strukturierte Daten sind Code, den Sie dem HTML Ihres Stores hinzufügen, damit Google versteht, was auf Ihren Seiten steht. Wenn Google Ihren Inhalt als strukturierte Daten erkennt, kann es Rich-Suchergebnisse anzeigen – Sternbewertungen, Preisspannen, FAQ-Dropdowns und andere erweiterte Suchergebnisse, die mehr Platz einnehmen und mehr Klicks anziehen.
Wie füge ich strukturierte Daten zu Shopify hinzu?
Verstehen Sie zunächst, was Shopify bereits enthält – und fügen Sie dann hinzu, was fehlt.
Was Shopify automatisch hinzufügt
Die integrierten Themes von Shopify (Dawn und andere) enthalten bereits mehrere Schema-Typen:
Product-Schema – auf jeder Produktseite. Enthält Name, Beschreibung, Bild, Preis, Währung und Verfügbarkeit. Dies ermöglicht die Sternbewertungen und Preisspannen, die Sie in den Google-Suchergebnissen für Produkte sehen.
Organization-Schema – meist im Footer oder in der theme.liquid. Enthält Ihren Store-Namen, die URL und das Logo.
BreadcrumbList-Schema – auf Kategorie- und Produktseiten. Hilft Google dabei, den Breadcrumb-Pfad (Home > Kategorie > Produkt) in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Um zu prüfen, was bereits auf Ihren Seiten ist, rufen Sie eine Produktseite auf, machen Sie einen Rechtsklick → Seitenquelltext anzeigen und suchen Sie nach application/ld+json. Sie sehen dann die JSON-LD-Schema-Blöcke, die Shopify bereits hinzugefügt hat.
Sie können Ihre URL auch in den Google-Test für Rich-Suchergebnisse kopieren, um alle erkannten Schemas zu sehen.
FAQPage-Schema hinzufügen
Das FAQPage-Schema ermöglicht es Google, Ihre FAQ-Antworten direkt in den Suchergebnissen als ausklappbare Dropdowns anzuzeigen. Dies kann den Platz, den Ihr Ergebnis auf der Seite einnimmt, drastisch vergrößern – mehr Platz bedeutet mehr Klicks.
Methode 1 – Eine App nutzen
Apps wie FAQs by Relishify oder HelpCenter generieren automatisch das richtige FAQPage-Schema, wenn Sie FAQs über deren Interface erstellen. Dies ist der einfachste Ansatz.
Methode 2 – Einen FAQ-Bereich mit Schema hinzufügen
Wenn Sie FAQs nativ ohne App hinzufügen möchten, müssen Sie:
- Einen Abschnitt in Ihrem Theme erstellen oder bearbeiten (Online-Shop → Themes → Code bearbeiten → sections/)
- Das HTML für die FAQ-Fragen und -Antworten hinzufügen
- Das FAQPage JSON-LD-Schema einfügen, das auf diese Fragen verweist
Das JSON-LD sieht so aus:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Wie lange dauert der Versand?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Der Standardversand dauert 3-5 Werktage."
}
}
]
}Dieses JSON gehört in ein <script type="application/ld+json">-Tag. Fudge kann dies für Sie erstellen – beschreiben Sie den gewünschten FAQ-Bereich, und es generiert sowohl den sichtbaren Inhalt als auch das Schema-Markup.
Methode 3 – Fudge
Beschreiben Sie, was Sie brauchen: „Füge meinen Produktseiten einen FAQ-Bereich mit strukturierten Daten für Rich-Suchergebnisse hinzu.“ Fudge generiert den Abschnitt mit integriertem, korrektem JSON-LD-Schema.
Benutzerdefinierte Schema-Typen hinzufügen
Für Schema-Typen über Product und FAQ hinaus – wie HowTo, Article oder VideoObject – müssen Sie JSON-LD direkt in Ihr Theme einfügen.
Für seitenweites Schema (Organization, WebSite): Bearbeiten Sie die theme.liquid im <head>-Bereich.
Für vorlagenspezifisches Schema (Article bei Blogposts, HowTo auf Anleitungsseiten): Fügen Sie das JSON-LD in die entsprechende Template-Datei im Ordner templates/ ein.
Arbeiten Sie immer an einem Duplikat des Themes. Online-Shop → Themes → Drei-Punkte-Menü → Duplizieren, bevor Sie Code bearbeiten.
Strukturierte Daten testen
Nachdem Sie ein Schema hinzugefügt haben:
- Google-Test für Rich-Suchergebnisse – URL Ihrer Seite einfügen und prüfen, welche Schema-Typen erkannt werden und ob sie gültig sind.
- Google Search Console – Unter „Verbesserungen“ sehen Sie, welche Rich-Suchergebnistypen Google auf Ihrer Website erkannt hat und welche Fehler vorliegen.
- Schema Markup Validator – Der offizielle Validator von schema.org unter validator.schema.org.
Fehler in Ihren strukturierten Daten können verhindern, dass Rich-Suchergebnisse angezeigt werden, selbst wenn das Schema vorhanden ist. Testen Sie jedes Mal, wenn Sie eine Änderung vornehmen.
Häufige Fehler bei strukturierten Daten auf Shopify
Schema für Inhalte hinzufügen, die nicht auf der Seite sind. Wenn Ihr FAQ-Schema auf Fragen verweist, die nicht als sichtbarer Text auf der Seite erscheinen, ignoriert Google dies möglicherweise oder straft es als irreführend ab.
Doppeltes Schema. Wenn Sie eine SEO-App installieren, die Schema zusätzlich zum integrierten Shopify-Schema hinzufügt, haben Sie eventuell doppelte Product-Schemas. Prüfen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse auf entsprechende Warnungen.
Veraltete Preise im Product-Schema. Das integrierte Product-Schema von Shopify aktualisiert sich dynamisch mit Ihren Produktpreisen, aber manuell hinzugefügtes Schema könnte fest codierte Werte enthalten, die veralten.
