So fügen Sie strukturierte Daten in Shopify hinzu (2026)

Wichtigste Takeaways

• Shopify fügt Standardseiten automatisch Product-, Organization- und BreadcrumbList-Schema hinzu.
• Google hat im Mai 2026 aufgehört, FAQ-Rich-Results anzuzeigen. Das FAQPage-Schema kennzeichnet deine Fragen und Antworten weiterhin für Maschinen, ändert aber nichts mehr an deinem Suchergebnis.
• Für zusätzliche Schema-Typen (HowTo, Article, Event) musst du die theme.liquid bearbeiten oder Fudge nutzen.
• Teste alle strukturierten Daten mit dem Rich-Results-Test von Google, bevor du die Arbeit als erledigt betrachtest.

Strukturierte Daten in Shopify sind der JSON-LD-Code im HTML deines Shops, der Google genau sagt, was auf jeder Seite zu finden ist – deine Produkte, Preise, FAQs und Brand-Details. Dieser Code folgt dem schema.org-Vokabular, weshalb er auch als Schema Markup bezeichnet wird. Wenn Google deine Inhalte als strukturierte Daten auslesen kann, können Rich Results (angereicherte Suchergebnisse) angezeigt werden: Sternebewertungen, Preise, Verfügbarkeit und andere hervorgehobene Einträge, die mehr Platz einnehmen und mehr Klicks anziehen.

Wie füge ich strukturierte Daten zu Shopify hinzu?

Drei Schritte:

1. Prüfen Sie, was Ihr Theme bereits ausgibt. Shopify-Themes fügen automatisch Product-, Organization- und BreadcrumbList-Schema hinzu – duplizieren Sie diese nicht.
2. Fügen Sie hinzu, was für Ihre Seiten fehlt: FAQPage, Article, VideoObject oder ein umfassenderes Product-Schema. Verwenden Sie eine App, bearbeiten Sie den Theme-Code oder beschreiben Sie Fudge, was Sie benötigen.
3. Validieren Sie mit dem Rich-Results-Test von Google, damit Fehler Ihre Rich-Results nicht unbemerkt blockieren.

Der Rest dieses Leitfadens führt Sie durch jeden Schritt.

Was Shopify automatisch hinzufügt

Shopifys integrierte Themes (Dawn und andere) enthalten bereits von Haus aus verschiedene Schema-Typen:

Produktschema — auf jeder Produktseite. Enthält Name, Beschreibung, Bild, Preis, Währung und Verfügbarkeit. Dies ermöglicht die Sternebewertungen und Preisspannen, die du in den Google-Suchergebnissen für Produkte siehst.

Organisationsschema — normalerweise im Footer oder in der theme.liquid. Beinhaltet deinen Shop-Namen, die URL und das Logo.

BreadcrumbList-Schema — auf Kollektions- und Produktseiten. Hilft Google dabei, den Breadcrumb-Pfad (Startseite > Kollektion > Produkt) in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Um zu überprüfen, was bereits auf deinen Seiten vorhanden ist, besuche eine Produktseite, mache einen Rechtsklick → Seitenquelltext anzeigen und suche nach application/ld+json. Du wirst die JSON-LD-Schema-Blöcke sehen, die Shopify bereits hinzugefügt hat.

Du kannst deine URL auch in den Google-Test für Rich-Suchergebnisse einfügen, um alle erkannten Schemata zu sehen.

Verwandt: Bewertungs-Widgets in Shopify hinzufügen.

Wie man Product-Schema in Shopify hinzufügt

Shopify fügt automatisch grundlegendes Product-Schema zu Produktseiten hinzu. Die eigentliche Frage ist, ob Ihres vollständig ist – ein unvollständiges Product-Schema wird zwar validiert, aber Google zeigt für Seiten, die mehr Felder ausfüllen, umfassendere Einträge an.

Was das standardmäßige Product-Schema von Shopify beinhaltet: Produktname, Beschreibung, Bild, Preis, Währung, Verfügbarkeit und SKU.

Was normalerweise fehlt:

• brand – Google verwendet es, um Ihre Produkte unter Ihrer Marke in den Shopping-Ergebnissen zu gruppieren.
• gtin / mpn – der Barcode oder die Hersteller-Teilenummer. Erforderlich für die umfassendste Behandlung als Händlereintrag. Shopify speichert Barcodes pro Variante; das Schema enthält sie nur, wenn Ihr Theme sie ausgibt.
• aggregateRating und review – die Sternebewertungen in den Suchergebnissen. Diese stammen von Ihrer Bewertungs-App (Judge.me, Loox und ähnliche injizieren alle ihr eigenes Schema), nicht von Shopify selbst. Wenn Sie Bewertungen, aber keine Sterne in Google haben, ist das Schema Ihrer Bewertungs-App der erste Ort, an dem Sie nachsehen sollten. Siehe Wie man Bewertungs-Widgets in Shopify hinzufügt.

Überprüfen Sie die Ausgabe Ihrer Produktseiten

Fügen Sie eine Produkt-URL in den Rich-Results-Test von Google ein. Unter „Händlereinträge“ und „Produkt-Snippets“ sehen Sie jedes Feld, das Google erkannt hat, sowie Warnungen für die Felder, die es erwartet, aber nicht gefunden hat. Warnungen blockieren keine Rich-Results, aber jedes ist ein Feld, das Konkurrenten möglicherweise ausfüllen.

Fügen Sie die fehlenden Felder in Ihrem Theme hinzu

Ihr Theme rendert das Product-Schema aus einer Liquid-Datei – durchsuchen Sie den Theme-Code (Onlineshop → Themes → Code bearbeiten) nach application/ld+json, um sie zu finden. Erweitern Sie sie mit den fehlenden Feldern, anstatt einen zweiten Product-Block hinzuzufügen:

"brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": {{ product.vendor | json }}
},
{%- if product.selected_or_first_available_variant.barcode != blank -%}
"gtin": {{ product.selected_or_first_available_variant.barcode | json }},
{%- endif -%}

Wenn Ihr Theme überhaupt kein Product-Schema hat (einige ältere oder stark angepasste Themes entfernen es), fügen Sie einen vollständigen Block zur Produktvorlage hinzu:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org/",
    "@type": "Product",
    "name": {{ product.title | json }},
    "description": {{ product.description | strip_html | json }},
    "image": {{ product.featured_image | image_url: width: 1200 | prepend: "https:" | json }},
    "brand": { "@type": "Brand", "name": {{ product.vendor | json }} },
    "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": {{ request.origin | append: product.url | json }},
        "price": {{ product.selected_or_first_available_variant.price | divided_by: 100.0 | json }},
        "priceCurrency": {{ cart.currency.iso_code | json }},
        "availability": "https://schema.org/{% if product.available %}InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}"
    }
}
</script>

Eine Regel: Hartcodieren Sie niemals Preise, Bewertungen oder Verfügbarkeit als literale Werte. Ziehen Sie sie wie oben aus Liquid-Objekten, damit das Schema bei Änderungen in Ihrem Katalog korrekt bleibt.

Wenn Sie Liquid lieber nicht bearbeiten möchten, beschreiben Sie die Änderung für Fudge: „Erweitere mein Produktschema um Marken- und Barcode-Felder“ – es findet das vorhandene Schema des Themes und bearbeitet es direkt.

Shopify-Schema-Markup-Typen: Was wo verwendet wird

Product-Schema ist nur der Anfang, nicht alles. Hier ist die komplette Liste der Schema-Markup-Typen, die für einen Shopify-Store wichtig sind:

Zwei ehrliche Einschränkungen: Google hat das sichtbare HowTo-Rich-Result 2023 und das FAQ-Rich-Result im Mai 2026 eingestellt, sodass HowTo- und FAQPage-Markup jetzt hauptsächlich Maschinen helfen, anstatt für ein besonderes Aussehen in der Suche zu sorgen. Und das Hinzufügen eines Typs aus dieser Tabelle macht dich nur berechtigt für das entsprechende Rich Result – Google entscheidet weiterhin bei jeder Suchanfrage selbst, ob es angezeigt wird.

Schema-Markup ist auch eines der stärksten Signale für AI-Suchmaschinen, wenn sie entscheiden, was zitiert wird. Wenn das zu deinen Zielen gehört, schau dir unseren Guide zur Answer Engine Optimization für Shopify an.

Hinzufügen des FAQPage-Schemas

FAQPage-Schema erzeugt keine Rich Results mehr. Google hat FAQ-Dropdowns 2023 auf Regierungs- und Gesundheits-Websites beschränkt und zeigt sie laut seinen Dokumentations-Updates seit dem 7. Mai 2026 für keine Seite mehr an. Das Markup ist aber weiterhin gültig und schadet nicht: Es kennzeichnet die Fragen und Antworten, die auf deiner Seite sichtbar sind, für jede Maschine, die sie liest.

Wenn es dein Ziel ist, AI-Shopping-Agents Antworten zu liefern, gehören die wichtigen Antworten in die Shopify Knowledge Base, eine kostenlose Shopify-App, die von Agents direkt abgefragt wird. Unser Shopify Knowledge Base-Guide zeigt dir, wie du sie ausfüllst.

Wenn du trotzdem noch FAQPage-Markup zusammen mit einem sichtbaren FAQ haben möchtest, gibt es folgende Optionen.

Methode 1 – Eine App verwenden

Apps wie FAQs by Relishify oder HelpCenter generieren automatisch korrektes FAQPage-Schema, wenn Sie FAQs über ihre Benutzeroberfläche erstellen. Dies ist der einfachste Ansatz.

Methode 2 – Einen FAQ-Bereich mit Schema hinzufügen

Wenn Sie FAQs nativ ohne eine App hinzufügen möchten, müssen Sie:

1. Einen Abschnitt in Ihrem Theme erstellen oder bearbeiten (Onlineshop → Themes → Code bearbeiten → sections/)
2. Das HTML für FAQ-Fragen und -Antworten hinzufügen
3. Ein FAQPage-JSON-LD-Schema einfügen, das auf diese Fragen verweist

Das JSON-LD sieht so aus:

{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "How long does shipping take?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Standard shipping takes 3-5 business days."
            }
        }
    ]
}

Dieser JSON-Code kommt in ein <script type="application/ld+json">-Tag. Fudge kann das für Sie erstellen – beschreiben Sie den gewünschten FAQ-Bereich, und es generiert sowohl den sichtbaren Inhalt als auch das Schema-Markup.

Methode 3 – Fudge

Beschreibe, was du brauchst: “Füge meinen Produktseiten einen FAQ-Bereich mit strukturierten FAQPage-Daten hinzu, die zu den sichtbaren Fragen passen.” Fudge generiert den Abschnitt direkt mit dem passenden JSON-LD-Schema.

Verwandtes Thema: Custom JavaScript in Shopify hinzufügen.

Verwandtes Thema: Eine FAQ-Seite in Shopify erstellen.

Benutzerdefinierte Schema-Typen hinzufügen

Für Schema-Typen jenseits von Product und FAQ – wie HowTo, Article oder VideoObject – müssen Sie JSON-LD direkt zu Ihrem Theme hinzufügen.

Für website-weites Schema (Organization, WebSite): Bearbeiten Sie theme.liquid im <head>-Abschnitt.

Für vorlagenspezifisches Schema (Article bei Blogbeiträgen, HowTo bei Anleitungsseiten): Fügen Sie das JSON-LD zur relevanten Vorlagendatei im templates/-Ordner hinzu.

Arbeiten Sie immer an einem duplizierten Theme. Onlineshop → Themes → Drei-Punkte-Menü → Duplizieren, bevor Sie Code bearbeiten.

Wie man strukturierte Daten in Shopify testet: eine Validator-Anleitung

Fehler in Ihren strukturierten Daten können verhindern, dass Rich-Results angezeigt werden, selbst wenn das Schema vorhanden ist. Hier ist die Testroutine, die wir nach jeder Schema-Änderung verwenden:

Schritt 1 – Führen Sie den Rich-Results-Test durch. Fügen Sie Ihre Seiten-URL in den Rich-Results-Test von Google ein. Er ruft die Seite so ab, wie es der Googlebot tut, und fängt so Probleme ab, die beim Lesen des Quellcodes übersehen werden (wie Schema, das eine App mit JavaScript einfügt).

Schritt 2 – Lesen Sie die drei Ergebnisebenen korrekt. Der Test gruppiert die Ergebnisse nach Schema-Typ:

• Gültige Elemente – für Rich-Results qualifiziert. Erledigt.
• Warnungen („nicht kritische Probleme“) – optionale Felder, die Sie leer gelassen haben, wie gtin oder aggregateRating bei einem Produkt. Rich-Results werden trotzdem angezeigt, aber das Ausfüllen dieser Felder führt zu umfassenderen Einträgen.
• Fehler – erforderliche Felder fehlen oder sind fehlerhaft. Dieser Schema-Typ ist bis zur Behebung nicht qualifiziert.

Schritt 3 – Beheben Sie Fehler in der Quelle, die sie verursacht hat. Im Theme gerendertes Schema wird in der Liquid-Datei korrigiert; von einer App eingefügtes Schema wird in den Einstellungen der App korrigiert (oder durch Entfernen einer doppelten App). Führen Sie den Test dann erneut durch.

Schritt 4 – Prüfen Sie Nicht-Google-Typen mit dem Schema Markup Validator. Googles Tool meldet nur Typen, für die es Rich-Results anzeigt. validator.schema.org validiert alles andere gegen das schema.org-Vokabular.

Schritt 5 – Überwachen Sie in der Google Search Console. Unter „Verbesserungen“ zeigt die Search Console an, welche Rich-Result-Typen Google auf Ihrer gesamten Website erkannt hat, und markiert Seiten mit Fehlern – Ihr Frühwarnsystem, wenn ein Theme-Update das Schema beschädigt. Nach einer Korrektur verwenden Sie URL-Prüfung → Indexierung beantragen, um das erneute Crawling zu beschleunigen.

Zwei unserer kostenlosen Tools decken die shopweite Ansicht ab:

• Shopify AI Readiness Checker – markiert fehlende strukturierte Daten, Lücken in der maschinellen Lesbarkeit und andere Signale, auf die sich KI-Shopping-Agenten verlassen
• Shopify Catalog Data Audit – scannt die Produktdaten selbst: Kategorien, Identifikatoren, Schema-Abdeckung und die Details, die Agenten benötigen, um Produkte mit Anfragen abzugleichen

Häufige Fehler bei strukturierten Daten auf Shopify

Schema für Inhalte hinzufügen, die nicht auf der Seite sind. Wenn Ihr FAQ-Schema auf Fragen verweist, die nicht als sichtbarer Text auf der Seite erscheinen, kann Google es ignorieren oder als irreführend bestrafen.

Doppeltes Schema. Wenn Sie eine SEO-App installieren, die Schema zusätzlich zum integrierten Schema von Shopify hinzufügt, haben Sie möglicherweise doppelte Product-Schemata. Überprüfen Sie den Rich-Results-Test auf entsprechende Warnungen.

Veraltete Preise im Product-Schema. Das integrierte Product-Schema von Shopify wird dynamisch mit Ihren Produktpreisen aktualisiert, aber benutzerdefiniert hinzugefügtes Schema kann hartcodierte Werte enthalten, die veralten.

FAQ

Verwandtes Thema: Meta-Descriptions in Shopify bearbeiten.